Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image
Scroll to top

Вверх

Нет комментариев

Что значит «ниже себестоимости» в ценообразовании электронных книг?

Что значит «ниже себестоимости» в ценообразовании электронных книг?
Артем Александров

Одной из интересных новостей недели стало то,что Apple наконец уладил иск по ценообразованию на электронные книги, хотя детали до сих пор не разглашены. Вкратце, на Apple подали в суд из-за его связей с издателями и Amazon. Несмотря на то, что все здесь не чисты на руку ,тем не менее, суд не должен был случится.

Вся соль в том, что Amazon продавал электронные книги ниже себестоимости и что действительно существуют какие-то издержки для продажи кучки битов информации. Та же самая проблема что и в музыкальной индустрии, когда укоренившийся плеер начинает терять позиции из-за какого-то нового модного плеераи начинают жестко конкурировать друг с другом и в результате получается полный беспорядок. Но что означает «ниже себестоимости», когда дело доходит до электронных книг?

Сейчас Amazon занят тем, что рвет издателей на клочки как Велоцираптор, и Apple, когда-то бывший единственным другом книжных издательств, крайне заинтересован в развитии рынка электронных книг (точно также как и в создании телевизора с большим экраном). С первого взгляда, все логично. Но Apple зарабатывает гораздо больше, продавая приложения и музыку, чем продавая книги. Таким образом, зачем вкладывать в книги силы и средства?

Итак, что же хотят издательства? Что же значит «ниже себестоимости»? Учитывая снижающиеся авторские авансы, переход с бумажных копий на электронные, и общий спад интереса к чтению, исключая только подростковые книги и нишевые категории, автор колонки на Tech Crunch Джон Биггс сомневается в том, что кто-либо с точностью даст ответ на эти вопросы. Может 99 центов? Или может быть это цена печатной книги? Или цена падает в зависимости от времени книги на рынке? По наблюдениям Джона он «продавал» больше всего книг, когда цена была ноль, и зарабатывал меньше всего, когда продавал книгу дороже $3.

Как заметил Джон Эванс, издатели сами сделали себе кучу проблем. Они настаивали на
авторских правах, они дали Amazon своего рода замок на электронные книги. Настаивая на цене, превышающей цену Amazon на несколько долларов, все начали играть в ценовую войну. В результате, все от этого проиграли, особенно авторы.

Я думаю, что издательский бизнес довольно важен и сможет себя сохранить. Если посмотреть на музыкальную индустрию, то раньше продавались серебристые CD диски для детей и подростков. Сейчас весь бизнес сосредоточен на том, что 99 центов это не дорого за один сингл, который можно скачать в любой другом месте бесплатно. Идея Netflix крайне важна. Люди все еще продолжают читать, а авторы получать вознаграждение. Тем не менее, из-за близорукости нынешних издательств, книжная индустрия может погибнуть и тогда идея устанавливать цену «ниже себестоимости» станет по-настоящему спорной.

Спонсор статьи — интернет магазин электронных книг — sokol.ua. Здесь вы можете найти все виды электроники, включая многих производителей высококачественных электронных книг.
http://www.sokol.ua/