Image Image Image Image Image Image Image Image Image Image
Scroll to top

Вверх

Нет комментариев

Представлены основные итоги исследования «Экономика Рунета 2013—2014»

yulia
  • Опубликовано: 03.11.2014

29 октября в информационном агентстве «ТАСС» прошла
презентация исследования «Экономика Рунета 2013-2014», органи-
зованного Ассоциацией электронных коммуникаций (НП «РАЭК») и
Национальным исследовательским университетом – Высшая школа
экономики (НИУ ВШЭ).
В ходе пресс-конференции был представлен подробный отчет
о состоянии интернет-экономики России за текущий период време-
ни, раскрыта картина динамики ее развития, показаны структура,
точки роста и сдерживающие факторы.
По данным исследования, объем исследованных интер-
нет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2013 года – 750
млрд руб, а объем рынка электронных платежей – 350 млрд. руб,
что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год.
По прогнозам экспертов, в 2014 году рост этих сегментов
составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает
средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных
сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-э-
кономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост
составлял 39%).
Один из главных выводов исследования: объем экономики
интернет-зависимых рынков, традиционно оцениваемых экспертами
РАЭК в рамках исследования, составил по итогам 2013 года более
6,7 трлн. рублей, что сравнимо с 10% ВВП России.
Экспертами были оценены наиболее активные и крупные
рынки индустрии рекламы и маркетинга. Характерный рост и раз-
витие наблюдается в области услуг по разработке интернет-сайтов,
размещению рекламы в интернете, продвижению товаров и услуг в
социальных медиа и поисковых системах. На момент проводимого
исследования объем рынка медийной рекламы составил 23млрд.
руб, что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014
году составит еще 7%.
Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 млрд.
руб., что составило рост в 52%. Прогноз на 2014 год по оценки
специалистов составит еще 28%. Видеореклама за текущий про-
межуток времени выросла на 67%, до 2,9 млрд. руб., и ожидаемый
прогноз на текущий год составляет 50%. Поисковая оптимизация
за прошедший год набрала 12 млрд. руб., что в процентном пока-
зателе составило рост на 17%. Рынок маркетинга и коммуникации
Пресс-служба
pr@raec.ru, +7 495 950 5651
Пресс-релиз
Москва, 29 октября 2014 года
Страница
2 / 4
в социальных сетях был оценен на 2013 в объеме 6,3 млрд. руб., с
перспективами роста в 17%.
Сфера электронной коммерции в России исследована в 4 сег-
ментах: онлайн-ритейл в объеме 368 млрд рублей; электронные пла-
тежи в объеме 350 млрд рублей, а также рынок цифрового контента
в интернете (видео, музыка, книги), который составил 5,8 млрд. руб.
Сегмент онлайн-трэвел достиг отметки в 195 млрд руб, что состав-
ляет прирост 27% по сравнению с предыдущим годом и прогноз
роста 45% в 2014.
В рамках исследования также были даны оценки объемов
рынков, представляющих инфраструктуру Рунета: Объем домен-
ного рынка составил в 2013 году 2,5 млрд руб, Хостинг- индустрия
выросла до 4,9 млрд руб. Объем рынка SaaS-решений (программное
обеспечение как услуга) в Рунете был оценен в 4,3 млрд рублей в
2013 году с ожидаемым ростом в 11%.
Также в ходе пресс-конференции были представлены эксклю-
зивные данные по медиопотреблению в Рунете. Согласно резуль-
татам исследования ФОМ особенностей потребления легального
контента в Рунете, подготовленного при участии РАЭК специально к
пресс-конференции, более 50% пользователей Рунета активно по-
требляет контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети. А среди актив-
ных пользователей — более 75% (еще год назад таких было 68%).
Любопытно, что если прошлогоднее исследование показало
переход со скачивания видео — на его просмотр в онлайне, то в
этом году особенно заметен рост популярности потокового аудио.
Так 48% пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне,
тогда как скачивают только 22%.
Однако, меньше 1/3 из них в состоянии отличить легальный
контент от нелегального, что немного выше результата годичной
давности (тогда таких была 1/4). В то же время лишь 12% россиян
(21% пользователей) готовы платить за легальный контент в интер-
нете, при этом у 13% россиян (22% пользователей) есть опыт по-
купки контента через интернет. К сожалению, число пользователей
готовых платить снижается, равно как и доля «уверенных непла-
тельщиков». Год назад 40% были не готовы платить за доступ к ле-
гальному контенту в Сети, в 2014 таких пользователей — половина.
Наиболее популярной формой платного контента является
видео (73% от плативших), и игры (41% от плативших, наименее
популярной — электронные книги (30% от плативших). Наиболее
популярной платформой для покупки (57% покупателей) контента
остается персональный компьютер (или ноутбук), на втором ме-
сте мобильные устройства (34%). Со Smart-TV совершали покупки
только 5% покупателей. Таким образом покупательская активность
Пресс-служба
pr@raec.ru, +7 495 950 5651
Пресс-релиз
Москва, 29 октября 2014 года
Страница
3 / 4
мобильных пользователей в сегменте digital goods заметно выше,
чем в сегменте физических товаров.
41% пользователей считает, что наиболее эффективная мера
по борьбе с пиратством — это обеспечить доступность бесплатного
или дешевого легального контента в сети, при этом популярность
этой меры заметно выросла (35% год назад).
Можно сделать вывод, что в случае экономического спада,
значительное количество пользователей готовы будут поменять
свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумы-
ваясь при этом о легальности этих предложений и не умея их разли-
чать.
Одним из важных ежегодных акцентов исследования является
кадровый рынок. В компаниях и организациях, относящихся к ин-
тернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специ-
алистов, по состоянию на 2013 год – работает порядка 1,2 млн.
человек. Данный показатель показывает прирост специалистов,
работающих в интернет-сфере на 11% по сравнению с 2012 годом.
Эксперты полагают, что в 2014 году данный показатель увеличится
еще на 20%.
Также была представлена оценка рынка инвестиций и старта-
пов в Рунете. По данным ФРИИ средний размер сделки вырос почти
вдвое. Число сделок на ранних этапах значительно сократилось.
Так, в первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки
составлял 3,6 млн долларов, а в первые девять месяцев 2014 года –
7,1 млн. долларов.
По итогам исследования экономики Рунета за 2013-2014 год,
эксперты пришли к выводу, что Интернет-отрасль начинает пони-
мать, что из пассивного наблюдателя законодательных инициатив в
её отношении, пора превращаться в проактивного создателя — мо-
дификатора нормативной базы для изменения тренда законотвор-
чества с охранительно-запретительного на инновационно-стимули-
рующий.
В 2013 году быстрее всего происходил рост мобильной разра-
ботки, онлайн-видео, облачных сервисов.
Оптимистичные прогнозы экспертов по росту в 2014 году во
многом связаны с понижением курса рубля.
Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию,
однако в 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких
рынков, в первую очередь рекламного, а так же снижение покупа-
тельской активности пользователей.
В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестицион-
ного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить
активная консолидация.
Пресс-служба
pr@raec.ru, +7 495 950 5651
Пресс-релиз
Москва, 29 октября 2014 года
Страница
4 / 4
В 2014—2015 годах будет происходить замедление роста и
переход на стабилизационный сценарий.
Кроме того, исходя из экспертных оценок, полученных во
время проведения исследования и проекта отраслевой стратегии
развития интернета в РФ, подготовленной РАЭК, выделены четы-
ре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до
2018 года.
Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018
года составит 35—40%.
Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до
2018 года составит 15—20%.
Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года
составит 6—10%.
Сценарий — глобальный кризис: среднегодовой рост рынка до
2018 году составит 3—6%, но будет наблюдаться только в отдель-
ных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кри-
зиса 2008—2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне
общего снижения, не повторится.
Дальнейшее обсуждение экономики Рунета состоится на
Russain Interactive Week (RIW 2014) 12 ноября 2014 года, а также 17
декабря 2014 года в ходе конференции “Рунет 2014: Итоги года.
Официальный сайт исследования – http://экономикарунета.рф
www.raec.ru
Пресненская наб., 12,
46 этаж, Башня Федерация Запад
Москва, 123100