Спонсируемые материалы

Представлены основные итоги исследования «Экономика Рунета 2013—2014»

yulia
Опубликовано: 03.11.2014

29 октября в информационном агентстве «ТАСС» прошла

презентация исследования «Экономика Рунета 2013-2014», органи-

зованного Ассоциацией электронных коммуникаций (НП «РАЭК») и

Национальным исследовательским университетом – Высшая школа

экономики (НИУ ВШЭ).

В ходе пресс-конференции был представлен подробный отчет

о состоянии интернет-экономики России за текущий период време-

ни, раскрыта картина динамики ее развития, показаны структура,

точки роста и сдерживающие факторы.

По данным исследования, объем исследованных интер-

нет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2013 года – 750

млрд руб, а объем рынка электронных платежей – 350 млрд. руб,

что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год.

По прогнозам экспертов, в 2014 году рост этих сегментов

составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает

средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных

сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-э-

кономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост

составлял 39%).

Один из главных выводов исследования: объем экономики

интернет-зависимых рынков, традиционно оцениваемых экспертами

РАЭК в рамках исследования, составил по итогам 2013 года более

6,7 трлн. рублей, что сравнимо с 10% ВВП России.

Экспертами были оценены наиболее активные и крупные

рынки индустрии рекламы и маркетинга. Характерный рост и раз-

витие наблюдается в области услуг по разработке интернет-сайтов,

размещению рекламы в интернете, продвижению товаров и услуг в

социальных медиа и поисковых системах. На момент проводимого

исследования объем рынка медийной рекламы составил 23млрд.

руб, что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014

году составит еще 7%.

Контекстная реклама за 2013 год набрала в объеме 57 млрд.

руб., что составило рост в 52%. Прогноз на 2014 год по оценки

специалистов составит еще 28%. Видеореклама за текущий про-

межуток времени выросла на 67%, до 2,9 млрд. руб., и ожидаемый

прогноз на текущий год составляет 50%. Поисковая оптимизация

за прошедший год набрала 12 млрд. руб., что в процентном пока-

зателе составило рост на 17%. Рынок маркетинга и коммуникации

Пресс-служба

pr@raec.ru, +7 495 950 5651

Пресс-релиз

Москва, 29 октября 2014 года

Страница

2 / 4

в социальных сетях был оценен на 2013 в объеме 6,3 млрд. руб., с

перспективами роста в 17%.

Сфера электронной коммерции в России исследована в 4 сег-

ментах: онлайн-ритейл в объеме 368 млрд рублей; электронные пла-

тежи в объеме 350 млрд рублей, а также рынок цифрового контента

в интернете (видео, музыка, книги), который составил 5,8 млрд. руб.

Сегмент онлайн-трэвел достиг отметки в 195 млрд руб, что состав-

ляет прирост 27% по сравнению с предыдущим годом и прогноз

роста 45% в 2014.

В рамках исследования также были даны оценки объемов

рынков, представляющих инфраструктуру Рунета: Объем домен-

ного рынка составил в 2013 году 2,5 млрд руб, Хостинг- индустрия

выросла до 4,9 млрд руб. Объем рынка SaaS-решений (программное

обеспечение как услуга) в Рунете был оценен в 4,3 млрд рублей в

2013 году с ожидаемым ростом в 11%.

Также в ходе пресс-конференции были представлены эксклю-

зивные данные по медиопотреблению в Рунете. Согласно резуль-

татам исследования ФОМ особенностей потребления легального

контента в Рунете, подготовленного при участии РАЭК специально к

пресс-конференции, более 50% пользователей Рунета активно по-

требляет контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети. А среди актив-

ных пользователей — более 75% (еще год назад таких было 68%).

Любопытно, что если прошлогоднее исследование показало

переход со скачивания видео — на его просмотр в онлайне, то в

этом году особенно заметен рост популярности потокового аудио.

Так 48% пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне,

тогда как скачивают только 22%.

Однако, меньше 1/3 из них в состоянии отличить легальный

контент от нелегального, что немного выше результата годичной

давности (тогда таких была 1/4). В то же время лишь 12% россиян

(21% пользователей) готовы платить за легальный контент в интер-

нете, при этом у 13% россиян (22% пользователей) есть опыт по-

купки контента через интернет. К сожалению, число пользователей

готовых платить снижается, равно как и доля «уверенных непла-

тельщиков». Год назад 40% были не готовы платить за доступ к ле-

гальному контенту в Сети, в 2014 таких пользователей — половина.

Наиболее популярной формой платного контента является

видео (73% от плативших), и игры (41% от плативших, наименее

популярной — электронные книги (30% от плативших). Наиболее

популярной платформой для покупки (57% покупателей) контента

остается персональный компьютер (или ноутбук), на втором ме-

сте мобильные устройства (34%). Со Smart-TV совершали покупки

только 5% покупателей. Таким образом покупательская активность

Пресс-служба

pr@raec.ru, +7 495 950 5651

Пресс-релиз

Москва, 29 октября 2014 года

Страница

3 / 4

мобильных пользователей в сегменте digital goods заметно выше,

чем в сегменте физических товаров.

41% пользователей считает, что наиболее эффективная мера

по борьбе с пиратством — это обеспечить доступность бесплатного

или дешевого легального контента в сети, при этом популярность

этой меры заметно выросла (35% год назад).

Можно сделать вывод, что в случае экономического спада,

значительное количество пользователей готовы будут поменять

свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумы-

ваясь при этом о легальности этих предложений и не умея их разли-

чать.

Одним из важных ежегодных акцентов исследования является

кадровый рынок. В компаниях и организациях, относящихся к ин-

тернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специ-

алистов, по состоянию на 2013 год – работает порядка 1,2 млн.

человек. Данный показатель показывает прирост специалистов,

работающих в интернет-сфере на 11% по сравнению с 2012 годом.

Эксперты полагают, что в 2014 году данный показатель увеличится

еще на 20%.

Также была представлена оценка рынка инвестиций и старта-

пов в Рунете. По данным ФРИИ средний размер сделки вырос почти

вдвое. Число сделок на ранних этапах значительно сократилось.

Так, в первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки

составлял 3,6 млн долларов, а в первые девять месяцев 2014 года –

7,1 млн. долларов.

По итогам исследования экономики Рунета за 2013-2014 год,

эксперты пришли к выводу, что Интернет-отрасль начинает пони-

мать, что из пассивного наблюдателя законодательных инициатив в

её отношении, пора превращаться в проактивного создателя — мо-

дификатора нормативной базы для изменения тренда законотвор-

чества с охранительно-запретительного на инновационно-стимули-

рующий.

В 2013 году быстрее всего происходил рост мобильной разра-

ботки, онлайн-видео, облачных сервисов.

Оптимистичные прогнозы экспертов по росту в 2014 году во

многом связаны с понижением курса рубля.

Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию,

однако в 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких

рынков, в первую очередь рекламного, а так же снижение покупа-

тельской активности пользователей.

В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестицион-

ного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить

активная консолидация.

Пресс-служба

pr@raec.ru, +7 495 950 5651

Пресс-релиз

Москва, 29 октября 2014 года

Страница

4 / 4

В 2014—2015 годах будет происходить замедление роста и

переход на стабилизационный сценарий.

Кроме того, исходя из экспертных оценок, полученных во

время проведения исследования и проекта отраслевой стратегии

развития интернета в РФ, подготовленной РАЭК, выделены четы-

ре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до

2018 года.

Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018

года составит 35—40%.

Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до

2018 года составит 15—20%.

Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года

составит 6—10%.

Сценарий — глобальный кризис: среднегодовой рост рынка до

2018 году составит 3—6%, но будет наблюдаться только в отдель-

ных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кри-

зиса 2008—2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне

общего снижения, не повторится.

Дальнейшее обсуждение экономики Рунета состоится на

Russain Interactive Week (RIW 2014) 12 ноября 2014 года, а также 17

декабря 2014 года в ходе конференции “Рунет 2014: Итоги года.

Официальный сайт исследования – http://экономикарунета.рф

www.raec.ru

Пресненская наб., 12,

46 этаж, Башня Федерация Запад

Москва, 123100

Похожие статьи: Презентация исследования «Экономика Рунета 2011-2012» На Премию Рунета 2013 было подано около 800 заявок RunetTimes: итоги i-COMference / Блог Рунета 2013 Стартовал прием заявок на «Премию Рунета-2013» Открыт прием заявок на конкурс «Блог Рунета-2013»


Рекомендуем прочитать

Ремонт ноутбуков и компьютеров в Сочи

Организация праздника с помощью службы доставки Youdo

Ремонт жесткого диска возможен

Спортивное питание – самый лучший помощник вашему организму

Дизайн логотипа компании

Клуб Вулкан бесплатно и без регистрации