Events-новости

Российский франчайзинг: большие возможности на огромном рынке

Артем Александров
Опубликовано: 20.07.2014

За последние 20 лет российский франчайзинг прошел путь, на который у других стран ушло, как минимум, в 2 раза больше времени.  «Русские долго запрягают, но едут быстро». В прошлом году по количеству франчайзинговых точек Россия обогнала немало европейских стран, например, Германию (74,6 тысяч против 72,7тысяч).

И хотя сейчас оборот франчайзингового рынка в России занимает всего 3,5%, что примерно в 3 раза меньше, чем, например, в США, потенциал развития российского франчайзинга огромен. Теперь, когда на отечественном рынке успешно развиваются такие гиганты как Subway, Baskin Robbins, Zara и H&M это кажется очевидным, но в начале двухтысячных очень немногие сумели понять, что у франчайзинга в России большое будущее.

Одной из первых, кто вовремя понял и правильно оценил перспективы российского франчайзинга была Екатерина Сойак, глава компании EMTG, которая 11 лет назад запустила ежегодную выставку BUYBRAND Expo. На первую выставку  едва удалось собрать 20 экспонентов с франшизами, а на сегодняшний день BUYBRAND Expo –  не просто самое значимое событие для отечественного франчайзинга, она также входит в ТОП-5 мировых выставок бизнеса по франчайзингу и является крупнейшей в Восточной Европе и на всем постсоветском пространстве.   Традиционно BUYBRAND Expo поддерживают Российская Ассоциация Франчайзинга, Торгово-промышленная палата РФ, Московская торгово-промышленная палата, «ОПОРА России».

Актуальные тренды

На сегодняшний день среди основных сегментов российского франчайзинга быстрее всего развивается фаст-фуд, не сильно отстает ритейл одежды, подтягивается и сфера услуг. Что касается фаст-фуда, то стремительное развитие этого сегмента не остановил ни последний политический кризис, связанный с событиями на Украине, ни так называемые санкции со стороны США и ЕС. Помимо развития собственных сетей, в Россию, не смотря ни на что, с каждым годом заходит все больше зарубежных франчайзеров.

Американская сеть BurgerKing, зайдя в Россию в 2012 году, совершила настоящий прорыв в освоении огромных территорий страны – франчайзинговые точки сети появляются в регионах как грибы после дождя. На данный момент только в Москве у  BurgerKing уже более 60 точек. Для таких гигантов, как PizzaHut или Starbucks – Россия по-прежнему в числе приоритетных направлений развития.

Как и во всем мире, в России очень популярны концепции, не требующие больших инвестиций на старте, обеспечивающие высокую рентабельность пусть при небольшом среднем чеке, например, такие бренды как Wetzel’s Pretzels, СrispyCrеam, Nathan’s или Pretzelmaker. Кстати, последний на российский рынок выводит не московская, а региональная компания «Алендвик», уже имеющая большой опыт продвижения иностранных франшиз на российском рынке (именно эта пермская компания обеспечила успешный вход на российский рынок британскому бренду SFC). Отметим, что начинать «заход» на рынок России не с Москвы, а именно с регионов – тоже вполне актуальный тренд, который все чаще берут на вооружение не только зарубежные, но и отечественные франчайзеры. Московские арендные ставки способны привести в ступор кого угодно, так что мера эта еще и вынужденная. Стремление закрепиться в регионах характерно, разумеется, не только для франчайзеров сегмента фаст-фуд, но и для компаний, работающих в ритейле или услугах. То есть мы наблюдаем 2 встречных тренда: перенос остроты борьбы общефедеральных сетей в регионы и приход в столицу региональных сетей, ставящих перед собой задачу стать общефедеральными. За последнее время появляется все больше вполне успешных региональных франшиз: сеть «Вилка-ложка», принадлежащая новосибирской компании «Фуд-мастер»,  сеть ирландских пабов Harat’s pub (российский оператор с центральным офисом в Иркутске), сеть кафе-мороженых «33 пингвина» (Омск)и многие другие.

На фоне депрессивного европейского и перенасыщенного американского рынков одежды российский стал своего рода отдушиной для модных ритейлеров. Здесь они могут рассчитывать на 6-7-процентный рост продаж, тогда как в других странах прирост на 1–2% считается удачей. Крупнейшие мировые игроки, такие как Zara и H&M, уже проторили дорожку в Россию. В последние пару лет вслед за большими игроками потянулись торговцы второго эшелона. Сначала крупные компании тратили деньги на исследование российского рынка, потом тестировали его и набивали шишки, а теперь, когда он стабильный и уже не такой страшный, о нем больше информации и он более прозрачный, можно делать первые шаги тем, кто мельче или осторожнее. Среди новичков на нашем рынке такие бренды как  Scotch & Soda, Mohito, Takko Fashion, OVS Michael by Michael Kors и другие.

Вновь попытать счастья в России решился старейший британский универмаг Debenhams. Ритейлер уже выходил на российский рынок в 2006 году. Вернулся и бренд Stefanel, который присутствовал в России с 2004 года и сменил несколько партнеров. После закрытия всех магазинов в 2011 году компания пришла теперь с новым дистрибьютором – The Denim Star Project.

 Из 10 самых ожидаемых в России брендов, которые заявлены к выходу на российский рынок до 2015 года,  3 – представители США, 2 – Великобритании. Также в России ожидают бренды из Мексики, ЮАР, Испании, Франции и Италии.

Среди них:

1. Детский тематический парк игрового обучения мексиканской сети KidZania (франшизу получила компания «Иннова»), открытие которого состоится в 2015 году в ТРЦ «Авиа Парк» на Ходынском поле;

2. Американский бар Hooters (лицензия у баскетболиста «Бруклин Нетс» Андрея Кириленко с партнерами). Первый бар уже появился в Москве

3. Disney store —  международная сеть магазинов игрушек и одежды с атрибутикой волшебного мира Диснея (на франшизу претендует «Детский мир» и Inventive Retail Group).

В России также ждут британские  бренды House of Fraser и Blue Inc, южноафриканскую сеть ресторанов Nando’s, французские  марки Pimkie и Lefties, европейскую сеть детских товаров Prenatal и т.д

И конечно в России очень ждут знаменитый итальянский бренд EATALY, об открытии которого еще год назад заявил один из его основателей  Лука Баффиджио (Luca Baffigo). По последней информации флагманский гастроном расположится на одной из центральных площадей Москвы – на площади Европы.

В прошлом году впервые за все годы развития российского франчайзинга, доля торговых концепций составила меньше половины общего количества (47%). Такой перелом произошел в первую очередь за счет прироста франшиз из сегмента услуг. Активно развиваются сети хостелов («Достоевский», BearHostels), детских развлекательных центров (веревочный парк «Панда-парк») или даже такие экзотические варианты, как сеть по определению способностей человека по отпечаткам пальца (компания InfoLife, открывшая с 2013 года 300 новых точек и вышедшая на международный рынок).

Для российского франчайзинга характерно усиление конкуренции – всё больше концепций действуют в каждом сегменте. Усиливается борьба за потенциальных франчайзи, общее число которых ограничено. Соответственно растет роль популяризации брендов, их демонстрации, правильной подачи – прежде всего на специализированных выставках, в первую очередь на BUYBRANDExpo. Участие в таких крупных мероприятиях на сегодняшний день необходимо не только для поиска новых партнеров, но и как имиджевая составляющая франчайзингового предложения.

В этом году выставка пройдет под лозунгом «BrandsintheCity», а все выставочное пространство будет напоминать один большой город, населенный не только людьми, но и брендами, а бренды большого города – это большие возможности вашего бизнеса. В этом году в выставке примут более 200 брендов из 20 стран мира, и у каждого из них будет свой собственный адрес: 414 Fifth Avenue; 17, ViaDelCorso; ул. Тверская, 177.

BUYBRANDExpo 2014  — это концентрация всего, что олицетворяет для нас большой город: энергия, стиль, новые захватывающие возможности, лучшие люди и лучшие бренды со всего мира.

Похожие статьи: Российский рынок онлайн-рекламы обогнал по объёму сегмент печатных СМИ Эксперты: российский рынок онлайн-торговли вырастет в 5 раз К 2016 году российский рынок интернет-рекламы вырастет до 13% Российский рэпер обвинил iTunes Store в нарушении авторских прав Российский рынок электронных билетов на мероприятия Тегиbuybrand expo



Рекомендуем прочитать

Итоги мастер-класса «Разработка устройств с использованием Windows Embedded Compact 7 на платформе BeagleBone: создаем контроллер»

В Петербурге прошел СПИК 2013

All-over-IP Expo 2013: как сделать бизнес на взрывном росте рынка IaaS – рецепт J’son & Partners

C 9 по 17 сентября состоится Первый международный бизнес-форум “Создай Свой Новый Бизнес Без Страха и Бюджета!”

В преддверии выставки VendExpo-2014 её организаторы пообщались с некоторыми из участников

Лучшие в Digital Finance